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  • Branding y Gestión de las Marcas

Branding y Gestión de las Marcas

La marca aumenta la eficiencia de la compra

Permite diferenciar productos respecto a sus competidores y se convierte en un soporte publicitario clave.  

Representa el principal activo de un fabricante.  

Dirigido a: Toda persona que desee complementar su formación en Gestión de la Marca de la Empresa  

Objetivo General: Permite al participante identificar y establecer el posicionamiento de la marca y sus valores, pudiendo planificar y ejecutar un plan de marketing de marca

Objetivos Específicos:

  • Definir el concepto de valor de marca, 
  • Identificar las fuentes y resultados 
  • Analizar las teorías de gestión de una marca 
  • Medir e interpretar el rendimiento de la marca 
  • Evaluar los posibles efectos de estrategias y tácticas para las marcas de la empresa

Contenido

MÓDULO 1. IDENTIFICAR Y ESTABLECER EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA Y SUS VALORES 

El valor de una marca (Brand Equity) 

El valor percibido de la marca por el consumidor 

Posicionamiento de la marca 

MÓDULO 2. PLANIFICACIÓN Y EJECUCIÓN DEL PROGRAMA DE MARKETING DE MARCA 

Selección de elementos de la marca para crear valor de marca 

Diseñar programas de marketing para crear valor de marca (Branding) 

La integración de las comunicaciones de marketing para crear valor de marca Aprovechamiento de las asociaciones secundarias de la marca para generar valor de marca 

MÓDULO 3. MEDICIÓN E INTERPRETACIÓN DEL RENDIMIENTO DE LA MARCA. 

Desarrollo de un sistema de medición del valor de marca y cómo gestionarlo 

Fuentes de medición del valor de marca: La captura de la forma de pensar de los clientes 

MÓDULO 4. CRECIMIENTO Y MANTENIMIENTO DEL VALOR DE LA MARCA (BRAND EQUITY). 

Uso de las redes sociales y el Marketing 2.0 para potenciar una marca 

Diseño e implementación de estrategias de marca La introducción y el nombramiento de nuevos productos y extensiones de marca

Gestión de marcas a través del tiempo 

Gestión de las marcas más allá de las fronteras geográficas y segmentos de mercado 

MÓDULO 5: REGISTRO Y PROTECCIÓN DE MARCAS 

Propiedad intelectual y propiedad industrial. Patentes y modelos de utilidad. 

Diseños industriales. 

Marcas y nombres comerciales. 

El valor de la propiedad industrial para la empresa. 

Servicios de información tecnológica de la OEPM


Productos
Modalidad Curso corto virtual
Periodo Académico 50 Horas
Incluye Certificación, al finalizar el curso iLabora de España debe emitir un certificado en PDF para que el estudiante lo imprima
Servicios que incluye El curso contiene foro, chat, tutor para resolver dudas e inquietudes de los estudiantes
Tiempo que tiene el cliente para reclamar la oferta 6 meses a partir de la fecha de expedición del educaton.
Horario de atención La atención de iLabora de España al usuario es del7:00 a.m. a 7:00p.m hora española
Validar Educaton Se debe enviar el Educaton al correo descrito de la web para validar su autenticidad y recibira un pin de acceso y los pasos a seguir.
Requisitos técnicos Se requiere computador, audiculares, y conexión a internet

Branding y Gestión de las Marcas


La marca aumenta la eficiencia de la compra
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Etiquetas: Branding y Gestión de las Marcas