Aprende en ele curso de marketing verde de Educaton Colombia las herramientas teóricas y prácticas para incorporar el medio ambiente en sus decisiones de Marketing

Dirigido a:  todas aquellas personas que quieran aprender a utilizar distintas herramientas de marketing verde en su actividad

Descripción

El deterioro ambiental  y de los cambios climáticos globales, han empezando a crear conciencia. Debido a esto, el marketing se enfrenta a una nuevo tipo de consumidor, un consumidor más sensible hacia el deterioro ambiental y que traslada esta preocupación a sus decisiones de compra e incluso a sus hábitos de consumo. Estamos frente al consumidor ecológico el cual tiene cambios de acuerdo a su conocimiento, sensibilidad, actitud y comportamiento ambiental.

Las empresas actúan en nuevos escenarios, en donde no sólo son económicamente rentables, sino también, social y ambientalmente responsables. La responsabilidad ambiental de una empresa es su compromiso ético, y ofrece productos y/o servicios adaptados a las necesidades de sus consumidores pero producidos bajo esquemas sociales y ambientales.

 Objetivo General

Dotar a los participantes de las herramientas teóricas y prácticas para incorporar el medio ambiente en sus decisiones de Marketing

Objetivo Específico

·         Fomentar el conocimiento del marketing verde y, su aplicación en las actividades empresariales

·         Analizar el perfil del consumidor ecológico y las características que lo definen.

·         Dar a conocer las funciones del marketing ecológico.

·         Introducir al participante en los conceptos de Posicionamiento y Segmentación de Mercado.

·         Analizar las características de las políticas de Producto, Precio, Promoción y Distribución.

·         Presentar herramientas que ayudan el medio ambiente en las decisiones de marketing.

·         Conocer otros aspectos clave para el marketing ecológico como son el eco-etiquetado, el diseño ecológico, el envase, y la gestión de los residuos.

·         Aprender a elaborar un Plan de Marketing Ecológico y evaluar las consideraciones de las estrategias de marketing en los productos ecológicos.

CONTENIDO

Presentación:

2. Objetivo General

3. Objetivo Específico

4. ¿Qué es Marketing Verde?

5. La evolución del mercadeo verde

6. Instrumentos de marketing ecológico

6.1. Producto, Análisis del Ciclo de la Vida (ACV)

6.1.1. Etiquetado ecológico

6.1.2. Tipos de Etiquetas

6.2. Precio

6.3. Comunicación

7. El consumidor ecológico.

7.1. El consumidor ecológico, reflexiona, rechaza, reduce, recicla, redistribuye y reclama.

8. Las funciones del marketing ecológico

9. Política de Producto

9.1. El nombre propio del producto ecológico.

10. Política de Precio

10.1. Función del precio en un mercado competitivo

10.2. Discriminación de precios

10.3. Métodos utilizados para la fijación de precios

11. Política de Distribución

12. Política de Comunicación

13. Algunos referentes legales

13.1. Normas y principios ambientales contenidos en la Constitución Política de Colombia

13.2. Algunas Normas Generales

13.3. Normatividad sobre participación comunitaria y patrimonio cultural

13.4. Normatividad sobre patrimonio natural y monumentos nacionales

13.5. Normatividad sobre flora silvestre y bosques

13.6. Normatividad sobre el recurso atmosférico

13.7. Normatividad sobre fauna silvestre y caza

13.8. Normatividad sobre el recurso hídrico

13.9. Normatividad sobre residuos sólidos

13.10. Normatividad sobre el recurso suelo

13.11. Normatividad sobre la administración de riesgos y prevención de desastres

13.12. Normatividad sobre mares y costas

13.13. Legislación internacional adoptada por Colombia

14. Plan de marketing verde

14.1. El Resumen ejecutivo,

14.2. Análisis de la situación:

14.3. Análisis DOFA.

14.4. Planificación.

14.5. Diseño de Estrategias

14.6. Plan de Implementación descrito en el Plan de acción con cada acción a seguir.

14.7. Sistemas de control, plan de contingencias y retroalimentación.

15. Conclusiones